Comunicar en educación superior: claves para instituciones que quieren conectar
Comunicar en educación superior tiene un desafío particular: hay que hablarle a muchos públicos a la vez sin perder coherencia. Futuros estudiantes, académicos, otras instituciones y la comunidad esperan mensajes distintos, pero todos deben reconocer a la misma institución.
En los proyectos que hemos desarrollado con la Corporación de Universidades Privadas y la Universidad Gabriela Mistral, desde congresos y seminarios hasta brochures de postgrado, aprendimos algunas claves que se repiten.
-------------------------------------------------------------------------------------------- Claridad antes que cantidad
La oferta académica suele ser amplia y detallada. El riesgo es entregar demasiada información de golpe: ordenarla es tan importante como diseñarla.
Una estructura clara que se repite en cada programa o pieza.
Jerarquías que destaquen lo que el público necesita saber primero.
Mallas, modalidades y requisitos fáciles de encontrar.
-------------------------------------------------------------------------------------------- Una identidad que se adapta sin perderse
Congresos, comités, seminarios y campañas necesitan su propio carácter, pero siempre dentro de la marca institucional.
Paletas y tipografías institucionales como base.
Elementos gráficos propios para cada evento o iniciativa.
Criterios de accesibilidad en colores y textos.
-------------------------------------------------------------------------------------------- Comunicar en todos los canales
Un evento académico no vive en una sola pieza: parte en un mailing, sigue en redes, se ve en las pantallas del día y termina en el merchandising. Pensarlo como un sistema es lo que le da fuerza.
Mailings de convocatoria.
Contenido para redes sociales.
Pantallas y gráficas para el evento.
Material editorial y de apoyo.
En Estudio EDE trabajamos con instituciones educativas para que su comunicación sea clara, coherente y cercana en cada canal.
¿Tu institución tiene un congreso, un programa o una campaña por comunicar? Conversemos.
